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戶外廣告設計要求其平面設計簡潔、清晰、易于識別主要特征

來源:道谷設計     2020-12-23 15:12:15     閱讀 6219 次
所有的戶外廣告都有一個共同點:都是賣給移動觀眾,觀眾不到10秒就從你身邊經過。尤其是開車經過的時候,即使他們想看,也不會停車,所以只有足夠的時間讓你提一個話題,這是一個提醒廣告。
因為讀它的時間很短,不能讓人迷惑,所以一定要把無關的內容刪掉,把重點放在主要意思上。每個廣告不超過7個字或者多一點。
由于其提醒功能和遠距離觀看,戶外廣告要求其平面設計簡潔、清晰、易于識別主要特征。在設計戶外廣告時,首先要考慮廣告會告訴人們什么,然后用可以直接顯示主題的圖形來指導整個布局,這樣人們一接觸到廣告就可以立即正確地接收到它的信息。
另外還要考慮圖形的吸引效果,比如某個食品廣告圖形,一眼就能讓人流口水,導致購買動作。所以這個廣告在食物渲染上直接、準確、清晰,非常成功。
相反,一些戶外廣告,雖然人們反復經過,甚至可以說出一些圖形印象,但他們不知道產品是什么,這主要是因為廣告圖形不能直接展示產品的特點。
由于遠距離觀看的需要,戶外廣告的色彩設計一定要鮮艷,色度和明度要有對比,這樣信息才能傳遞到遠方。原色是純度最高的顏色,廣泛使用有助于提高廣告顏色的亮度。
使用原色時要特別考慮主次關系,否則會出現各種顏色爭寵的現象,讓人眼花繚亂。一般以某種原色為主調,其他兩種原色或黑白等對比色是最適合的點綴。
配色要考慮它的作用,比如產生深遠的效果,以紅、白或藍、白為最佳組合;為了便于閱讀,最好使用黃色背景的黑色字符。當然,其他顏色的組合也可能產生很好的效果,但多種顏色一定要盡量少用。
戶外廣告要想在很遠的地方有好的視覺效果,還得靠強對比設計,包括重量對比、明暗對比、大小對比、色彩對比等等。戶外廣告可視面積大,能以夸張的方式展示比實際大得多的東西。
運用各種對比手段,以一種特殊的對象、圖形、文字色彩為參照系,襯托另一種相反或相關的特殊對象圖形、文字、色彩,增強廣告的感染力。
廣告的設計和設置要方便人們觀看,尤其是要消除廣告本身帶來的閱讀障礙,所以除了廣告內容的細化之外,單一的字體也很重要。
人們只需要幾秒鐘就能通過廣告。如果他們在幾秒鐘內面對一個混合字體的廣告,他們會因為視覺干擾和閱讀困難而錯過對廣告信息的完全接受。所以一個戶外廣告最好只用一種字體。

那么選擇哪種字體呢?豪放型在世界上是高人一等的。加粗型強有力,等寬筆畫順直,無任何多余修飾。從遠處看,不會出現有些筆畫看得清楚,有些筆畫看不清楚的現象。

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